超高熱度的大暑借勢海報和文案!

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大暑到來,各大品牌的借勢海報和文案也都蜂擁而至。做好借勢海報需要注意哪些問題?筆者結合案例,為我們分享了做好借勢海報的幾個好點子,一起來看看吧。

主題元素分析

主題名字:大暑主題

相關事物:西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等。

主題名字依舊是與主題最為貼近的元素,我們不做過多的分析。

眾所周知,圖文中要切合主題,最重要的是通過圖畫與文案營造出主題的氛圍,而大暑的氛圍總的來說有兩種方向:

  1. 反映大暑的燥熱,因為大暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色(紅黃等暖色系)和相關事物來反映讀者的現實感受;
  2. 營造涼快的氛圍,由上一個方向引導出來,所謂陰陽互補,現實已經很燥熱,所以涼快的氛圍讓讀者心理得到一種填補,可以用冷色系和相關事物在營造。

相關事物里面有西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等,它們在營造不同氛圍的時候用法也不一樣:

  • 比如冰棍,用在燥熱時可以圖畫上為冰棍融化,用在涼快時則是可以用其散發的霧氣表現出涼爽;
  • 又比如風扇,用在燥熱時可以添加一個人邊吹風扇邊流汗,用在涼快時可以描繪一人吹著風扇很舒服的樣子。

創意分享

1. 名字

分析:大暑二字為創意切入點,技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例1:(品牌-成人用品)“大日者,熱。”

分析:大暑二字拆分為大、日、者三部分,其中日是雙關之意,大日者動作比較強烈,所以就會熱,通過拆字構造出與品牌特性相關的情景。

文案示例2:(品牌-外賣平臺)“大暑大暑,下單即煮。高溫高溫,接單現蒸。”

分析:因為天氣熱,擔心外賣會壞掉,因為用押韻表示事物的新鮮。

案例分析:

第一張是運用拆字的方式把“大暑”拆分后結合到文案中:

第二第三張都是將“暑”諧音為“薯”,表示薯條之意:

最后兩張運用形像的方式,將大暑二字與圖畫結合起來,兩者都是將夏天的象征物品和產品結合到“大暑”二字中。

2. 反映大暑的燥熱

分析:因為大暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色和相關事物來反映讀者的現實感受。

文案示例1:(品牌-通用)大暑:“我的熱情,好像一把火燃燒了整個沙漠。”我們:“天空沒云朵我們到處躲,也只是怕你這把無形的火。”

分析:化用了《熱情的沙漠》通過對話的方式寫出大暑的熱文案

文案示例2:(品牌-防曬霜)“遮住夏日:英雄遠征”

分析:化用了《蜘蛛俠:英雄遠征》,表示出遠門需要防曬霜來遮住夏日。

文案示例3:(品牌-通用)”親愛的,熱愛的,轉發這張圖把熱氣轉到你愛的人身上。“

分析:化用了《親愛的,熱愛的》。

案例分析:

三張海報都選用了顏色來營造熱的氛圍,不同之處在于第一張紅色系的結合,整體畫面更為悶熱;第二張選用了爐火,表示出一張燙手的熱;第三張直接把雞蛋放在車蓋上,熱得更為具體。應該可以說,第一張是用描白的手法,第二張用了比喻(爐火比喻太陽),第三張用了夸張的手法。

3. 營造涼快的氛圍-場景篇

分析:通過場景構造,比如西瓜、冰棍、可樂、空調等標志性物品的意義,營造出涼快的氛圍。

創意示例:(品牌-空調)

  1. 大暑降溫效果等式:空調>冰鎮西瓜+加冰可樂+電扇+冰棍+游泳;
  2. 詩句:左手遮赤日,右手招熱風。揮汗不能已,扇笠亦無功。消暑有神物,能將清涼送。一夏變一冬,萬物隨疏通。

案例分析:

不用分開分析,標志性事物無非就是西瓜、冷飲、空調風扇、冰棍之類的,產品是什么就強調什么即可。

4. 營造涼快的氛圍-色調篇

分析:通過冷色調對視覺的沖擊來營造氛圍。

案例分析:

除了第一張之外,其他都是直接用綠色或藍色作為設計主色調,綠色源自于荷花、大樹等植物,表示陰涼;藍色來自于水和冰,代表濕涼,有略微的差別。而第一張則是通過紅色(代表熱)與藍色(代表冷)的色調結合文案,用對比在表達出空調的制冷效果。

5. 營造涼快的氛圍-玩水篇

分析:通過水的場景構造,比如海邊、游泳等,營造出涼快的氛圍。

案例分析:

前半部分是海邊,后半部分則是游泳。

6. 荷花

分析:荷花是夏天的一大代表植物,其實不僅在夏至可以用,整個夏天都能用。荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花,同時花朵當然有香味,而且作為代表植物,也是可以作為攝影對象的。

案例分析:

都選用了荷葉給人視覺上解暑特點。

#專欄作家#

作者:fat c,微信公眾號:“奇葩的腦洞”,一名腦洞奇葩患者,專注于創意營銷分享。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

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